德國漢高旗下品牌介紹
時間 : 2024-11-19
談起德國漢高，每一個中國人都耳熟能詳，但對于它旗下的所有品牌不一定都熟悉。其實德國漢高，是一家于1876年就在德國成立的公司，現已發展為世界性的跨國公司之一，在全球約有4.8萬名員工。其旗下業務分為三大領域：洗滌劑及家用護理、化妝/美容用品和粘合劑，且三大業務均遍布世界各地，每一類業務旗下均有較多的品牌，讓大家眼花繚亂。小編特為大家匯總德國漢高旗下的所有品牌。
1、洗滌劑及家用護理
在德國漢高，洗滌劑及家用護理業務一直處于非常重要的地位，因為漢高公司的成功就是源于這一業務領域中的一個產品。對于40多個國家的消費者而言，漢高品牌早已成為人們日常生活中不可或缺的一部分。該業務領域的知名品牌為：光明(Guangming)、孩兒面(HEM)、可蒙(Kemeng) 、花牌(Fa)等。
2、化妝品/美容用品
德國漢高的化妝品/美容用品部是全球范圍內同類部門中規模最大的之一，其品牌產品的業務始終保持擴張，并面向全世界150多個國家，在所有國際市場分支中居領先地位。該業務領域有較多知名品牌，如施華蔻(Schwarzkopf)、漢高(Henkel)、豐采(Dep)、幻彩(Brillance)、蓓澤絲(BZS)、絲蘊(Syoss)、妍多娜(Indola)等。其中，施華蔻(Schwarzkopf)和漢高(Henkel)更成為包括在染發劑、美發護發及定性、化妝品、皮膚護理、口腔衛生和清馨劑等領域的名牌產品，更是全世界四大頂尖美發產品供應商之一。
3、粘合劑技術
在民用類、工匠類及工業類的粘合劑、密封劑和表面處理領域，漢高在全球市場均居領先地位。1923年6月22日，位于德國杜塞爾多夫的工廠生產出漢高公司的第一批粘合劑。這一歷史性的里程碑標志著漢高粘合劑業務領域的開始。如今，漢高粘合劑已在全球市場中位居領先地位。該業務旗下也有較多知名品牌，如：樂泰(Loctite)，泰羅松(Teroson)，Liofol，Hysol，百特(Pritt)，百得(Pattex)，賽力特(Ceresit)，美德蘭(Metylan)和熊貓(Panda)等。
德國漢高公司在家庭護理、個人護理和粘合劑技術三大戰略業務領域，均創立了數不勝數的品牌，并為每一品牌提供強大的營銷和技術支持，使得每一類業務領域均涌現出了全球領先的知名品牌產品。但是其家居護理產品在華的銷量，相對沒有化妝、美容用品和粘合劑業務的銷量大。歸根究底，其原因除了是在華的同類業務競爭更激烈外，還有一個較大原因是其在華的企業管理存在水土不服。未來的德國漢高，需要從管理上再下點苦功夫。
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