導(dǎo)語：“賣場(chǎng)”本身所具有的一般空間就應(yīng)該產(chǎn)生適中而非極端刺激度。而隨著住房的問題加劇，許多的房地產(chǎn)廠家都對(duì)售樓部的裝修效果非常重視?！斑m中”的刺激適合于購物中心的經(jīng)常性目標(biāo)市場(chǎng)。因此，不同的樓盤在音樂、照明、布局、色彩和人員類型方面常常會(huì)有所不同。那如何對(duì)珠海售樓部裝修才能將“賣場(chǎng)”刺激起來呢？一起來看看吧。
“賣場(chǎng)”本身所具有的一般空間就應(yīng)該產(chǎn)生適中而非極端刺激度。而隨著住房的問題加劇，許多的房地產(chǎn)廠家都對(duì)售樓部的裝修效果非常重視。“適中”的刺激適合于購物中心的經(jīng)常性目標(biāo)市場(chǎng)。因此，不同的樓盤在音樂、照明、布局、色彩和人員類型方面常常會(huì)有所不同。那如何對(duì)珠海售樓部裝修才能將“賣場(chǎng)”刺激起來呢？一起來看看吧。
一、樓盤裝修包裝：
(1)地盤裝修包裝
概念——樓盤范圍內(nèi)的一切廣告宣傳及銷售設(shè)施和工具(硬件)。
包裝內(nèi)容——廣告幅、板、旗、牌、售樓處、樣板房、人工景觀。
(2)銷售裝修包裝
概念——“軟件”的包裝。
包裝內(nèi)容——銷售人員的管理，談吐語言，著裝，氣氛的營造，活動(dòng)，表演。
二、賣場(chǎng)裝修包裝操作示范
標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作之一：營銷中心的包裝。
營銷中心(售樓處〕不僅是激發(fā)買家購房欲的現(xiàn)場(chǎng)第一線，還體現(xiàn)出發(fā)展商的專業(yè)水準(zhǔn)與品牌形象。以下將分別介紹營銷中心的形式、風(fēng)格、功能以及樣板房、現(xiàn)場(chǎng)銷售管理、形式創(chuàng)新、最優(yōu)激發(fā)度等關(guān)鍵問題。
裝修運(yùn)作程序：
1.位置的選擇：
售樓處要么設(shè)在樓盤廳堂內(nèi)，要么建在戶外。戶外售樓處又有兩種，一種是緊靠樓盤廳堂搭建，與廳堂內(nèi)部連為一體，空間上更為寬敞：另一種是在主要道路旁建造的獨(dú)立接待中心，一般不會(huì)離樓盤很遠(yuǎn)。樣板房不設(shè)置在樓盤，而在戶外搭建，較為罕見。
戶外附獨(dú)立的示范單位，一方面可以避開施工的影響，保證施工建造不受外界干擾;另一方面又可以盡量彌補(bǔ)示范單位局部細(xì)節(jié)如朝向、通風(fēng)采光條件等的缺陷。香港樓盤包裝比較特別的地方、就是有一些售樓處不設(shè)在樓盤工地、而是設(shè)在鬧市這種人流車流都比較集中的地方。香港的樓盤工地基本上是封閉式的。因?yàn)橐粊砀廴瞬幌矚g跑大老遠(yuǎn)到樓盤所在地看樓，也不愿走進(jìn)安全系數(shù)較低的施工現(xiàn)場(chǎng);二來還可以保證施工建造不受外界干擾。
售樓處和樣品房設(shè)在市中心的一些大商場(chǎng)之內(nèi)，這樣人來車往，兼且商場(chǎng)內(nèi)氣氛熱烈，容易吸引客戶前來參觀?？蛻粼诂F(xiàn)場(chǎng)看過說明及介紹資料后，便可坐上看樓專車直接送到樓盤工地，看樓車載客戶充分了解周邊環(huán)境與樓盤狀況，客戶還可以到附近專門搭建的觀景臺(tái)觀望環(huán)境。樣板房有時(shí)也和售樓處一起設(shè)置在大商場(chǎng)內(nèi)，但大多數(shù)示范單位還是設(shè)在樓盤內(nèi)部。樣板房獨(dú)立設(shè)置，可以盡量把一些不足之處包裝起來搞得盡善盡美。
2.形式的確定：
二合一型：這是多層建筑利用其首層的一種較為典型的戶型做為樣板房，同時(shí)利用樣板房的各個(gè)房間充當(dāng)各功能分區(qū)，實(shí)現(xiàn)售樓處的基本功能。這種布局方式可以加強(qiáng)客戶對(duì)戶型空間的直觀感受，而且沒有路線組織上的混亂，增強(qiáng)親切感，但缺乏豪氣。由于缺少家私的擺放，其家居的溫馨氣氛較弱。
連體型：這種布置方式是將售樓接待區(qū)單獨(dú)設(shè)置，而樣板房又緊鄰其側(cè)布置，二者既獨(dú)立又相連，從而形成一個(gè)整體。令客戶不知不覺的完成了看樓的全過程。完整緊湊，既可保持獨(dú)立接待區(qū)的氣勢(shì)，又可體驗(yàn)家居的溫馨氣氛。
分散獨(dú)立型：這種布置方式多體現(xiàn)在具多種戶型的小區(qū)內(nèi)，為展示某一戶型，而選取與接待中心稍有一段距離的實(shí)例作樣板房。
立體式：立體式售要處一般是指售樓接待區(qū)與樣板房不在同一平面上的布置方式。這種布置方式多用于高層建筑中。
3.中心的功能設(shè)計(jì)：
營銷接待中心是客戶直接了解項(xiàng)目的場(chǎng)所，客戶對(duì)其包裝設(shè)計(jì)的直觀感受如何將直接影響其對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)識(shí)和評(píng)估;因此，營銷接待中心的包裝尤為重要。
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