近年來，隨著我國建筑陶瓷產業的快速發展，在墻地磚這個大家庭中，仿古磚，這一新型的類別，正呈現出前所未有的發展勢頭。成為繼拋光磚之后，建陶業最具生命力和市場競爭力的一類產品。一、 仿古磚市場現狀分析1、國外仿古磚發展趨勢中國建陶業20多年的發展史，實際上就是一部模仿史。時至今日，雖然我國陶瓷產品自主研發的能力大為提高，產品種類、花色變花萬千。但意大利、西班牙仍就是國內陶企模仿和追捧的對象。一年一屆的意大利陶瓷展，也成為國內陶企朝圣與學習的典堂。意大利、西班牙等一批建陶生產強國，依然是世界建陶業流行趨勢和時尚的引導者。昨日的意大利、西班牙，就是今日的中國建陶業；今日的意大利、西班牙，則無疑是明日中國建陶業的風向標。眾所周知，意大利、西班牙等陶瓷強國，其建陶產品多以個性化的小規格產品為主，在地磚領域，貼近自然的、古樸的磚無疑是該行業的主流產品，也就是我們通常所謂的仿古磚。中國的仿古磚最早亦來源于國外，但隨著國內建陶研發水平的提高，在消化、吸收基礎之上的一大批擁有自主知識產權的仿古磚產品已如雨后春筍般崛起，受到一部分國內高消費群體的青睞與喜愛。那么國外仿古磚市場的現狀與發展趨勢又是怎樣的呢？據到意大利、西班牙生產企業和展會參觀了解到的信息，他們的建陶產品主要有以下特點：A、建陶產品以有釉磚為主。中國建陶市場目前以拋光磚為主，而國外市場則多以有釉磚為主。B、新產品研發方向以模仿自然界中一切賞心悅目的東西為主，其質感、紋理、色澤、圖案等都盡可能地貼近大自然，在原始中加入時尚的元素，將自然與科技融為一體，尋求人與自然的和諧相處。石材、木紋、布匹、服裝、絲、麻、竹……都成為瓷磚模仿的對象。同時賦予瓷磚豐富的文化內涵，超越了瓷磚簡單的美化與裝飾功能。C、產品規格以10*10--50*50為主，同時，在規模方面，打破了原有四四方方的固有模式，在規格上呈現出千變萬化的局面，尤其是一些長條磚，異形磚，極大地拓寬了瓷磚的應用方式。2、國內仿古磚發展趨勢仿古磚在國內發展的歷史只有短短5、6年的時間。最早的一批先知先覺者，其開發生產的仿古磚并不被多少消費者看好，更多地成為設計師這個群體顛覆傳統空間風格的點睛之筆。然而，隨著人們生活水平的提高和拋光磚同質化日趨嚴重的傾向，這種另類的產品開始受到越來越多消費者的認可。同時，那些積累了一定仿古磚生產研發與銷售經驗的企業，開始借鑒拋光磚的優點，在產品坯體質量和表面色澤上進行一系列的演變，最終使我國仿古磚行業迅速發展壯大。A、產區分布 仿古磚這一門類產品，剛面市時可能沒有幾家企業和消費者認同。然而，短短幾年，仿古磚在我國建筑衛生陶瓷領域已占有了重要的地位，呈燎原之勢，迅速遍布大江南北，成為一支最具生命力的產品種類。據了解，目前我國各大陶瓷產區均有一批陶瓷企業涉足仿古磚生產。廣東仍就是仿古磚最大的生產聚集區，代表企業有馬可波羅、金意陶、冠星王、新明珠、新中源、榮高、圣陶坊、歐雅等；華東則有斯米克、諾貝爾、亞細亞等；福建有騰達、恒達、通達、協進、釉盛、遠盛、華泰、東龍等；山東有北方； 四川有威尼、新萬興等企業。仿古磚產品已從南到北、從東到西遍布我國各大陶瓷產區，成為一批主流企業進行產品結構調整的新方向。B、企業概況截止目前，我國到底有多少家企業、多少條仿古磚生產線？難以有一個準確的統計。2002年，當時由《佛山日報》組織了一次國內仿古磚論壇，并由此誕生了國內仿古磚"四大品牌"，即馬可波羅、金意陶、圣陶坊、榮高。其實當時還有一個比較有名的品牌，即羅馬里奧。到2004年仿古磚論壇的時候，仿古磚主品牌已增加到了50多個。據粗步統計，目前僅佛山產區就有50多家仿古磚生產企業，雖然大部門屬中小型企業，生產線少、裝備差、產品檔次。但從去年以來，佛山幾大建陶企業紛紛強勢介入仿古磚領域，如新明珠、歐雅、新中源、能強、博德等，加上原有的金意陶、榮高、冠星王、圣陶坊等，經粗略估計，目前佛山陶瓷業生產仿古磚的企業在80家左右。此外，還有一批企業正準備推出仿古磚，如金舵、蒙娜麗莎、嘉俊等，加上其它產區的仿古磚生產企業，我國仿古磚生產企業的總數應該在100家企業以上。B、產品屬性演變最早的仿古磚，是通過模具將磚的表面做得凹凸不平，色彩上模仿一些古色古香的東西，吸水率也比較高，大都在10%以上，吸水率低的，也在3%--8%之間。此外，表面質感模仿的并不是很像，產品比較粗糙，檔次不高，消費者使用一段時間后會出現彩釉磚、瓷片類似的質量問題。2003 年初，隨著馬可波羅e石代的推出，標志著仿古磚進入了一個新的時代。馬可波羅在國內首次推出高檔仿古磚，將吸水率做到了0.5%以下。此后，一批仿古磚企業開始借鑒拋光磚的優勢，紛紛推出完全瓷質的仿古磚，尤以金意陶于2004年春天推出的雙品石為轉折點，這種號稱"拋光磚的品質、仿古磚的品位"的新一代仿古磚，使我國仿古磚行業開始大規模轉向瓷質磚，從而使仿古磚領域進入了一個全新的瓷質磚時代。雖然目前仍有不少企業生產的仿古磚吸水率偏高，但瓷質仿古磚已成為該領域高檔產品的象征。仿古磚品質屬性的變化，也打破了過去仿古磚單純用于室內地面的裝飾范圍，開始廣泛用于地面、墻面以及室外大型工程，使仿古磚成為一種不受限制的高檔新型裝飾材料。而且隨著其紋理、色彩、圖案、質感的變化，仿古磚無論在內在品質還是表面效果，都大有超越拋光磚的跡象。此外，最早的仿古磚并不像現在基本上全是啞光磚，多為亮光，或絲光，表面光潔度較高。而今年以來，高檔仿古磚大都以啞光為主，而且一些有經驗的企業已總結、摸索出了仿古磚最佳的啞光度這樣一個指標，成為衡量一款仿古磚是否有品位的一個重要指標。C、流派分析從仿古磚這樣一名稱就可以大概看出我國最早的仿古磚風格流派。一個"仿"字、一個"古"字，形象而又直白地概括了我國仿古磚特征。從目前的仿古磚市場來看，仿古磚大體上可以分為三大類別：一是古典派。這類仿古磚以中國傳統的民族文化為特征，看上去古色古香，既有秦漢遺韻，又有明清風范。在中國傳統文化中挖掘精華，并與瓷磚糅合在一起，顯得懷舊而又古老，極富滄桑與厚重感。這類企業以圣陶坊為代表，其"石灣魂"、"詩、琴、書、畫"、"風雅頌"等系列，是古典派的典型代表。二是后古典派。這類仿古磚是在古典派的基礎上，融入了現代的一些元素，磚的表面不再灰暗、古樸；而是顯得淡雅、溫馨，以米黃、灰色、土黃為主。甚至有些企業在仿古磚表面加入了更多的現代元素，使這類仿古磚成為古典文化與現代文化、民族文化與異域文化相融合的產物。如露花濃的金石良巖、新明珠的路易摩登等，僅從其產品命名上就可以看出，其產品風格種包括了新與舊、古樸與時尚等多種文化。三是現代派。這類仿古磚，雖然從名稱上來看，還有一個"古" 字，但已完全脫離了"古"文化，完全是現代、時尚的代表，一些金屬元素開始大量出現在瓷磚表面，成為現代、流行、時尚的代言品。如馬可波羅的e石代、金意陶的IT石、雅士?高夫的鈦金磚、V6城堡磚等，將世界范圍內最流行、最時尚的元素應用到瓷磚中來，成為仿古磚領域的全新一派，并且有占據仿古磚市場主流風格的跡象。當然，目前國內仿古磚市場并不僅僅限于以上三類，還有一些另類的瓷質釉面磚，既不屬于拋光磚，又不屬于瓷片，業內人士也統統把它們歸為仿古磚。此外，仿古磚行業不同的產品命名也可以看出其流派的不同。雖然行業內仍就把這類產品稱為仿古磚，有相當一部分企業認同仿古磚這樣一個名稱，但也有不少企業十分反感仿古磚這個名稱，產品命名五花八門，如古典磚、復古磚、瓷釉磚、泛古磚、今古磚等。二、 仿古磚與拋光磚優劣勢分析A、原材料國內建陶生產企業幾乎所有拋光磚都以白色坯體為主，而且為了增加坯體的白度，不斷地尋求高檔次的原料，致使拋光磚生產原料、尤其是高品位的原料越來越短缺，價格一路上漲。目前仿古磚坯體也大都以白色坯體為主，但從意大利、西班牙等主要以紅色坯體為主來看，我國仿古磚也完全有可能在原材料的選用上利用廉價而又豐富的紅坯料。此外，目前拋光磚大都以滲花、微粉、通體為主，要增加磚的白度，只能選用優質的原材料。`這也是導致一些企業為增加白度而不惜鋌而走險大量添加鋯類原料的一個重要因素。而仿古磚由于表面施釉，其表面色彩與坯體并沒有太大的差別，因此完全可以選用那些儲量豐富的低價原料。因此，從原材料選用方面來看，仿古磚要比拋光磚占有很大的優勢。B、 生產成本從生產成本方面來看，拋光磚能耗高、浪費大、產生的躁音和垃圾要比仿古磚多，而且設備投入也比仿古磚多，在生產成本方面，單位平方的拋光磚成本要比仿古磚高。而仿古磚的生產成本與拋光磚相比，則主要來自于表面色釉，其坯體成本、燒制成本都比拋光磚要高。C、 產品屬性拋光磚與仿古磚相比，其最大的弊端就是表面容易吸污、色澤、紋理變化沒有仿古磚豐富。而這恰恰又是仿古磚的優勢所在。雖然拋光磚的玻化程度很高，但由于打磨、拋光，破壞了磚表面的結晶結構，因此很容易吸污，致使拋光磚廠家不斷地在表面防污問題上大做文章。而仿古磚的釉面則可以完美地解決上述難題。拋光磚表面的花色、圖案、紋理，無論如何變化，都很難有質的突破，綜觀佛山陶瓷業的拋光磚領域，幾乎是千面一孔，雖有差別，但也是大同小異，同質化現象非常嚴重，這也是消費者不顧拋光磚的平整光滑、富麗堂皇，繼而改選仿古磚的一個重要原因；而仿古磚由于表面施釉，可以施以不同的色釉，表面幾乎可以做出任何色彩，其紋理、質感遠遠超過拋光磚。在當前消費需求越來越趨向于個性化的背景下，仿古磚這種個性味十足的產品，必將受到消費者的喜愛。此外，拋光磚無論品質做得多么的優良，始終難以賦予一定的文化內涵，它只是現代工業的產物，只能在吸水率、耐磨性、色差、平整度、表面花色、規格等方面做文章，沒有一種現象力和厚重感，顯得空洞、蒼白，嚴格意義上講是一種"沒腦磚"；而仿古磚則不然，除了按拋光磚的上述幾方面做文章外，還可以賦予產品深厚的文化內涵，讓瓷磚不再是冰冷的方塊，而是一件充滿藝術氣息的工藝品，讓消費者充滿現象，感受到強烈的文化氣息。因此，仿古磚與拋光磚相比，可以稱得上是一種" 有腦磚"。D、 市場銷售雖然目前國內市場仍以拋光磚為主，但仿古磚的崛起絕不容忽視。今年以來，佛山一大批仿古磚生產企業面對激烈的市場競爭，在生產成本一路主漲和產品價格持續下跌的情況下，利潤迅速攤薄，不得不冒險對拋光磚出廠價進行了小幅的提價，但這不到10%的漲價，并未能從根本上擴大拋光磚的利潤空間，眾多企業徘徊在微利或持平的邊緣，更有一些企業處于虧損狀態。雖然像東鵬、蒙娜麗莎、鷹牌等知名品牌企業的拋光磚售價相對較高，但其品牌維護成本也高，而且其產品屬性方面很難與那些低檔次產品拉開顯著的距離，消費者很難在視覺上直觀地看到知名品牌與低檔產品的差別，因此，知名品牌的拋光磚在市場上也不同程度地受到二、三流品牌的阻擊。與此相反，今年以來，仿古磚市場卻是一路高歌，不但國內市場需求急增，而且出口市場也十分看好。產品價格更是遠遠高于拋光磚。一片600*600的拋光磚，售價大都在20元以下，而同樣規格的仿古磚則可以賣到80多元，有的甚至超過了100元，這是拋光磚所無法比擬的優勢。因此，就目前來看，仿古磚企業的利潤空間要遠遠高于拋光磚企業。而且隨著市場競爭的加劇，這兩類產品的利潤還有進一步下滑的態勢，拋光磚由于同質化嚴重，難以有大的價格反彈，而仿古磚則可以憑借其個性化的品位，在一段時間內保持在一個合理、適度的價格范圍之內。三、仿古磚未來發展趨勢分析A、瓷質化從最初的陶質磚，到后來的炻質磚，直到現在瓷質磚，仿古磚品質正發生著巨大的變化。尤其是從去年以來，以金意陶雙品石為代表的瓷質仿古磚全面掀開了仿古磚新時代，一大批仿古磚品牌紛紛推出瓷質磚，將仿古磚吸水率控制在拋光磚的范圍之內，使仿古磚品質產生的質的