柜臺
1柜臺簡介
柜臺即為商店售貨臺，商場等商品賣場表現商品的主要載體，也是構成商場空間視覺的主要框架。不同的商品需要柜臺有不同的形式與功能。隨著中國第三產業的不斷發展，對柜臺的需求越來越多樣化。柜臺設計與制作的優劣，將直接影響商品的銷售和企業的品牌形象。
2柜臺設計
一、柜臺設計的理念
1、產品理念的感性表達 將抽象的企業理念具象化，運用藝術設計語言將這種理念注入展臺搭建工作中的每一個環節。
2、產品標志形式的延伸作為企業形象視覺推廣系統的核心，企業標志是展臺設計形式因素的來源和統領，它的形狀和色彩，不僅可成為展臺設計中畫龍點睛的裝飾，其凝練的構成元素也足以表現好整個展示形象。
3、產品個性的張揚，突出產品特色是直奔主題的設計手段，能快速概括展品之特性，準確表達展示主題。
4、優秀的展示設計方案都有一個共同點：注重柜臺的功能性設計。其中包括柜臺的平面劃分、針對不同產品展出方案的研究、展示裝置的人體工程學考量、照明計劃以及水電安置的科學性論證等多方面因素。
二、柜臺設計的原則
1、柜臺設計要從簡
展柜需要的時在第一眼就抓住消費者的眼球，設計原則要簡潔、大方、美觀。如果展柜的設計過于復雜的話容易影響銷售人員的工作效率。展柜上展示的商品擺放能讓消費者在第一時間就能找到自己所需要的東西。
2、柜臺層次分明有條理
一般的展柜由很多個部分組成：布局、顏色、燈光、展品等組成，一個好的展柜是要將這些因素全部結合在一起渾然天成，層次分明，感官上更容易讓消費者感受到。
3、柜臺展示主題明確
展柜的作用就是為了襯托被展示的商品，所以展柜設計的主題必須和展示品的氣質、特點、形象相符合。展柜要有重點，要分層次。 通過布局、色彩、燈光等搭配將展示品的焦點突出展示出來。
4、柜臺設計需要慎重
展柜設計時考慮要全面，設計方案一經通過就不要輕易地去更改，尤其不要在后期更改，更改可能會拖延施工、增加費用、甚至有更大的影響。如果預算不清楚，并不意味沒有限度，這很可能造成很多麻煩。因此，要堅持弄清楚預算標準，控制開支，事先安排所有項目及標準，在預算內做好設計施工工作。
三、柜臺設計制作的要求
往往第一印象在人的心目中占有很大的比例，一般來說第一印象好的話，就不太會產生排斥的現象。同樣的，從看待產品的角度來說也是一個理。這便是展示中比較重要的。
1、包裝要求
現在一些大型商場上所展示的商品，他們對自己商場里的產品包裝要求是越來越高了，往往他們都會把產品包裝的很精致，很漂亮，目的是為了可以吸引大量的客流源到商場里來觀看，激起客戶的購買欲望。
2、產品的耀眼
對產品要求一向都是很高的，產品越耀眼就越是能夠吸引人的眼球，就像一個人走在馬路上，她顯得相當的與眾不同，穿著和打扮都比一般人要鮮艷，很亮眼，那么她的回頭率就會顯得特別高;產品也是一樣的，如果一樣產品它在展示柜中顯得特別突出，無論是從外觀上還是質量上都比較能夠有吸引力的話，那么它就一定是備受矚目的。但是也不能太過于搶眼，如果過于搶眼就會產生反效果。所以在設計的過程中要做到自然，清爽。最好所設計的柜臺與產品時相符合的。
3、風格的不同
有些風格就比較適合女性，而有的風格就是適合男性的。女性比較適合那種柔和的風格，柔美是女性的一個主要特征，所以在色澤方面要稍微花哨一點;而男性適合的風格是那種比較氣派一點的，因為男性往往不太喜歡太花的東西。對柜臺設計制作就是首先要去了解人的一個心理需求，還有性別不同所產生的感覺也是不一樣的。
3柜臺貨架
柜臺貨架是指商店營業廳中展示和放置擬銷商品的各種陳列器具。各地的商店為了適應新的形勢，提高自己的競爭能力，努力對營業廳的展示效果進行了普遍的調整，貨架、柜臺等主要的商品陳列器具有的進行了改裝，有的置辦了新柜架，使營業廳的面貌煥然一新。
柜臺貨架的功能
柜臺貨架的布置，是店面布置的主要內容，由貨架構織成的通道，決定著顧客的流向，不論采用垂直交叉、斜線交叉、輻射式、自由流通式或直接式等布置方法，都應為經營內容的變更而保留一定的靈活余地，以便隨需要調整貨架布置的形式。所以現代綜合商場的各種貨架都采用組合的形式，只有一些專營店才少量采用固定的形式。
用貨架陳列商品比起擺地攤來充分利用了營業空間，把商品布置得井井有，使顧客一目了然，把商品信息最快地傳遞給顧客，通過商品的感性展示，激發并加強購買的決心;同時也是售貨員向顧客提供高水準的服務的基本經營設施。柜臺貨架用來放置不同的商品，方便顧客挑選的。一組一組的貨架分隔出銷售的不同品種，組成售貨的班組，使顧客一走進商店營業廳就能順著貨架構成的通道網，看到商店經營的琳瑯滿目的商品，商店的銷售服務都是在貨架前與顧客直接完成的。
柜臺貨架的設計
貨架的設計應保證商品陳列上架時有適當的面積和空間，使商品能有效地布置成水平排列展示其品種的不同，垂直排列展示同一品種的不同規格和檔次。適當的空間不但為商品的縱向排列，也為售貨員上架、放貨、清潔提供便利。
同一商店，貨架的造型應基本統一，目的是為了造成一個整齊、有秩序的環境，提供適合購物的良好氣氛。尺寸一致、材料一致、形式特征一致(主要表現在頂、腳、角、面)、色彩一致，使貨架取得統一感。
一般現在只要購買柜臺貨架，其布置都有專業人士幫助客戶設計，針對不一樣的需求給出不一樣的裝修方案，貨架布置圖，為客戶打造個性化的時尚店面。
4柜臺尺寸
柜臺尺寸按產品和用途的不同可以分為很多種，如收銀臺尺寸、眼鏡店柜臺尺寸、商業展示柜臺尺寸、飾品柜臺尺寸。柜臺尺寸由展品和環境以及人、道具的自身結構、材料和工藝等要素所限定，其尺寸標準的制定應該綜合考慮決定。以下柜臺尺寸僅供參考。
收銀臺尺寸
收銀臺高度得尺寸以立姿作業得人體尺寸參數為參考，50%女性得肘高為960mm，通過科學研究發現最舒適的站姿工作高度時低于人的肘部高度約7.6cm，所以收銀臺的高度在800mm為宜。
受操作的最大范圍為720mm左右，收銀員與臺面距離為50～200mm不等，因此，臺面寬度不宜過大，但最小要容納一個購物筐。經測量，購物筐的平均寬度約為450mm，為滿足客人的使用需要，又能夠有比較寬松的地方，所以收銀臺的寬度設計為500mm。
收銀臺的長度要適合，太長的話，占用地方太多，而且要將商品移動到整理區比較麻煩。太短的話，可能沒有地方擺放商品。收銀員雙手可控制范圍大約為1200mm。整理區長度為500mm，所以柜臺整體長度為1700mm。
珠寶柜臺尺寸
一般標準化的珠寶柜臺尺寸在1200x600x1000mm(長x寬x高)，但一般柜臺設計制作大多數是根據零售空間中的尺寸來平均定制，也就是說一般情況下尺寸是非固定的，而是根據空間的尺寸來確定的。
商業展示柜尺寸
地面以上80～250cm之間，為最佳陳列視域范圍。若按我國人體計測尺寸平均168cm計算，視高約為152，接近這一尺寸的上下浮動值112～172cm，可視為黃金區域。距地面上80cm以下可作為大型展品的陳列區域。距地面250cm以上空間，可作為大型平面展品陳列區域。
飾品柜尺寸
飾品展示柜高度在70～90cm之間，長寬為60cm的正方體。展示柜的上半部分為玻璃展示柜，高度30～40cm之間，下半部分做儲物柜，高度50～60cm之間。每個都是獨立體，整個展示柜通過拼接完成。
眼鏡柜臺尺寸
一般眼睛店柜臺分為上下柜，下柜用板材做，高度為60～65cm。上柜用玻璃做，高度為20～25cm，寬度為55～60cm就可以了。
5化妝品柜臺設計
化妝品柜臺，顧名思義就是用來擺放化妝品的。化妝品柜臺是品牌與消費者直接對話的平臺，承載著傳播品牌形象、實現銷量的作用。化妝品能否吸引消費者來購買，一方面是看化妝品的本身的品牌、質量，另一方面則是看化妝品柜臺設計外形和展示效果了。化妝品柜臺一定要能充分展示產品。包括醒目的燈箱廣告，新品陳列架，方便好用的試用裝展示臺。
一、化妝品柜臺設計的基本規范
1、以重要視覺識別元素，勾勒品牌的文化背景
不同品牌有不同的文化內涵，要在柜區強調某些獨特的重要視覺識別元素，來突出其個性，并形成獨有的品牌氛圍。
2、根據柜區面積，按銷售需要進行功能分區
商場能提供多大面積的專柜區，是專柜分區的重要依據。一些國際知名品牌常見的功能分區有：護膚吧區、彩妝吧區、香水吧區、禮品陳列柜、新品陳列柜、背柜、工作臺等。
3、陳列空間管理要素：色彩、光亮、氣味、音響、溫度、氛圍
在商場化妝品專柜不能獨立控制溫度，幾乎不可獨立控制專柜區音響，整體營業空間氣味也不可控，僅可控制柜區內的局部氣味。只有化妝品專賣店或專營店能控制這三項。
色彩：重度從屬于品牌的VI要求，重點在于專柜色彩的連貫性和色彩運用技巧。
光亮：要考慮光源屬性、光線修飾、不同功能區或某些局部的亮度、標的物的可視性、對柜臺及柜區結構的修飾性、與商場整體光亮的協調等方面。
氛圍：常由上述及以下待述的元素綜合構成，有時也以一些簡單元素來突出某些特殊的氛圍。與色彩相同的是，氛圍設計也重度從屬于品牌VI要求，品牌內涵是構建柜區氛圍的關鍵。
二、化妝品專柜設計中應遵循的原則
1、化妝品專柜設計要根據商業整體環境的外觀效果進行設計，要注意化妝品形象柜占面積與整體商業空間的比例關系、地形和地理位置，要在人流較多。
2、根據化妝品經營類別、經營理念、建造風格不同規格和形式的化妝品形象柜以達到展示柜的功能與店內所經營商品類別、檔次、理念相呼應相一至。
3、化妝品專柜設計的形式要與商業建筑風格、時代感、材質相互協調，以體現商業展示設計的整體美感。
4、化妝品專柜設計要便于展示商品和展示柜效果的展現。櫥窗內部結構和設施都能滿足展示陳列的設計和陳列的設計和展示陳列布置的施工便捷，給展柜的使用提供保障，為展柜布置打好基礎。
5、化妝品形象柜的結構要考慮人體工程學的要求，合理設計化妝品島柜底臺的高度、照明位置、角度、亮度設計和燈具選擇、櫥窗的入口要合理，便于展品和出入。
6、開放式、落地式、封閉式櫥窗與拐角式、弧形、門兩側等多種櫥窗款式相結合，以達到櫥窗式樣的豐富、不呆板，使化妝品展柜外觀造型更富有藝術效果。
三、化妝品專柜設計中的特征體現
現代化妝品專柜設計要體現展示內容真實、時令、藝術、色彩、文化與流行時尚的特征，要體現展示效果的材質應與設計效果相一至。
1、化妝品專柜設計的真實特征
化妝品專柜設計一定要本著實事求是的原則，真實并且恰如其分地展示商品特點、規格、質量、性能和使用保養知識。化妝品柜的商品要與出售的商品一致，做到有貨有樣，貨真價實，否則就會失去顧客的信任，影響商場的信譽。
2、化妝品展柜陳列的時令特征
櫥窗陳列要隨季節變化來設計不同的商品陳列方式，以體現櫥窗所展示內容的隨季節的更新銷售商品的一致，此種方法多采用在季節性較強的商品中，如服裝、針棉織品、家電等商品，同時時令特征也是時代特征的表現。櫥窗陳列要體現當代的陳列特點，與時尚同步，在選擇展示方式、材料、理念上考慮時代特征。窗的陳列要符合時代的審美需求。
3、商超展柜陳列的藝術特征
化妝品專柜陳列要有美感，這種美感是要通過各種裝飾藝術手段和現代展示技術與設計理念相結合來展現給人們的，如應用背景、噴繪、裝飾道具、色彩組合、文字造型、燈光、展示模型等造型藝術技巧、藝術的完美的體現櫥窗的展示功能，化妝品背柜的陳列布置既富有藝術性，又增強其展示柜設計的效果。
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